Campanha demonstra que todos sofrem com o desvio das verbas públicas e apresenta a informação como uma arma poderosa para que o público enfrente a situação e #voteinteligente
SÃO PAULO, 5 de abril de 2018 /PRNewswire/ -- Você já se perguntou se uma pessoa que morre sem os devidos cuidados no corredor de um hospital público é condenada pela corrupção? E as pessoas que esticam o orçamento para poder pagar por um seguro saúde privado devido à incompetência do sistema de saúde pública? E uma família que não pode colocar o filho em uma creche? Alguém desempregado? Um empresário forçado a fechar seu negócio devido a uma crise causada pela pouca confiança? Sim, todos eles são condenados pela corrupção. Independente da história de cada cidadão brasileiro, nós temos 217 milhões de vítimas em um país onde poucos estão na prisão pagando pelo crime de embolsar recursos públicos.
Para chamar atenção sobre o tópico, a agência de publicidade Momentum criou uma campanha especial para o jornal Estadão. Um espelho enorme montado de 2 a 8 de abril na Praça da Sé, uma praça localizada no centro da cidade de São Paulo, convida o público a reconhecer a si mesmo como "condenado" pela corrupção. A ideia na qual se baseia a ação é que, ao ver sua imagem, o povo perceba que sofre as consequências do desvio das verbas do governo.
A campanha vai ainda mais longe. Além de colocar a questão em discussão, apresenta a possibilidade de uma mudança real com o hashtag #voteinteligente. Com este lema, a campanha incentiva as pessoas a obterem mais informações antes de escolher o melhor candidato para os postos do governo disponíveis nas eleições de outubro.
"Este é um momento crucial para o Brasil. Todos os dias, o Estadão apresenta a situação triste em que o país se encontra, com notícias de apropriação indevida em esquemas de corrupção e o povo sofrendo com a falta de verbas para saúde, educação, segurança e outras áreas vitais para nossas vidas. Com esta iniciativa, queremos oferecer uma colaboração que vai além da denúncia e convidamos o povo a pensar e exigir mudanças", disse Flávio Pestana, diretor-executivo e comercial do Estadão.
"Ver a si mesmo como um dos muitos afetados pelo problema é essencial para mudarmos este cenário. A ação foi criada para incentivar uma mudança que possa se materializar nas próximas eleições. Aproveitamos a oportunidade para destacar a importância do jornalismo de qualidade, porque sem ele não há direitos civis ou democracia. Isto deve estar muito claro em épocas como esta, com a crescente onda de desinformação e de notícias falsas", disse Maria Laura Nicotero, CEO da Momentum.
A campanha utilizará anúncios, perfis de mídia social do Estadão e uma ação concentrada em um grupo de influenciadores que receberam uma edição do Estadão com uma capa laminada, fazendo alusão a um espelho.
A ação coincide com uma época de forte apoio popular às investigações de corrupção. Mais de 90% dos brasileiros querem que a operação Lava Jato, a maior investigação de corrupção da história, continue até o fim, custe o que custar, de acordo com uma pesquisa realizada pela Ipsos em março. A proporção de participantes em favor das investigações permanece neste nível nas pesquisas regulares conduzidas pelo instituto nos últimos dois anos. O último relatório demonstra também que 7 entre 10 respondentes acreditam que a investigação tenha o potencial de tornar o Brasil um país sério*.
* Os dados são parte do estudo mensal da Pulso Brasil realizado pela Ipsos Public Affairs. A Ipsos entrevistou presencialmente 1.200 pessoas em 72 cidades do Brasil de 1º a 13 de março de 2018. A margem de erro do levantamento é de 3 pontos percentuais.
Informações técnicas:
Cliente
O Estado de São Paulo
Agência
Momentum
CEO
Maria Laura Nicotero
Atendimento ao cliente
Gabriel Vallejo
Rafael Mattos
Planejamento
Rodrigo Coelho
Produção gráfica
Quirino Nogueira
Produção
Danielle Ferreira
Ariane Torres
Marcos Lessi
Diretor de criação
Fernanda Chaccur
Diretor de arte
Diogo Ornaghi
Escritor
Manoel Pires
Cenografia
Jam Cenografia
Produtor de audiovisual
Boogie Man
Produtor digital
Reprise
Assessoria de imprensa
GIUSTI
Aprovação – Cliente
Flávio Pestana
Marcelo Moraes
Larissa Martinelli
Contatos para relações com a imprensa:
Beatriz Spinelli – [email protected] – + 55 11 5502 5409
Maria Rita Teixeira – [email protected] – +55 11 5502 5466
FONTE Momentum
